黑白对比,简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案,直接说明其经营内容。文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点,广告标识制作,对其变形或抽象地改造。
商标与企业标志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企业标志的设计特点外,同安广告标识,商标设计还有其特殊要求:商标设计必须符合商标注册法规,广告标识定做,如不能使用直接表现商标、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标;
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记。
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