广告的信源识别是个特殊的范畴。一方面,广告主是广告活动的发动者,对广告活动起---作用。广告主根据自身的需要或根据其市场营销环境及自身实力来确定对广告的投资,是广告信息传播费用的实际支付者。
<简明大不列颠百科全书>(15版)对广告的定义是:广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得---支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式,文化墙定做,它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
在兜售商品时,通过卖啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”,一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系,它是音响作为广告要素的原始形态。
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